Diderot avea 52 de ani, iar fiica sa urma să se căsătorească, dar nu-și permitea să îi ofere o zestre. În ciuda lipsei sale de avere, numele lui Diderot era bine cunoscut, deoarece a fost co-fondatorul și autorul Encyclopédie – Marea Enciclopedie Franceză, una dintre cele mai cuprinzătoare enciclopedii ale vremii. Când Ecaterina cea Mare, împărăteasa Rusiei, a doua soţie a lui Petru cel Mare, a auzit de problemele financiare ale lui Diderot, s-a oferit să îi cumpere biblioteca pentru 1.000 de lire sterline, ceea ce reprezintă aproximativ 50.000 de dolari americani în dolari din 2015. Dintr-o dată, Diderot avea bani de prisos.
La scurt timp după această vânzare norocoasă, Diderot și-a cumpărat o nouă robă stacojie. Atunci totul a luat-o razna.
Roba stacojie a lui Diderot era frumoasă. Atât de frumoasă, încât a observat imediat cât de nepotrivită era atunci când era înconjurată de restul bunurilor sale comune. În cuvintele sale, nu mai exista „nicio coordonare, nicio unitate, nicio frumusețe” între haina sa și restul obiectelor sale. Filozoful a simțit curând nevoia de a cumpăra lucruri noi pentru a se potrivi cu frumusețea hainei sale. Și-a înlocuit vechiul covor cu unul nou din Damasc. Și-a decorat casa cu sculpturi frumoase și cu o masă de bucătărie mai bună. A cumpărat o oglindă nouă pe care să o pună deasupra șemineului. Aceste achiziții reactive au devenit cunoscute sub numele de Efectul Diderot.
Acesta afirmă că obținerea unei noi posesiuni creează adesea o spirală de consum care te determină să achiziționezi mai multe lucruri noi. Ca urmare, ajungem să cumpărăm lucruri de care eul nostru anterior nu a avut niciodată nevoie pentru a ne simți fericiți sau împliniți.
Termenul a fost inventat de antropologul și cercetătorul modelelor de consum Grant McCracken în 1988 și poartă numele filosofului francez Denis Diderot (1713-1784), care a descris pentru prima dată acest efect într-un eseu.
Ajungem să cumpărăm lucruri de care pentru a ne se simți fericiți sau împliniți, dar nu din nevoie
Ca mulți alții, am căzut victima Efectului Diderot. Mi-am cumpărat recent o mașină nouă și am ajuns să cumpăr tot felul de lucruri suplimentare pentru a intra în ea. Mi-am cumpărat, un încărcător de mașină pentru telefonul meu mobil, o umbrelă suplimentară, o trusă de prim ajutor, un cuțit de buzunar, o lanternă, pături de urgență și chiar o unealtă de tăiat centura de siguranță.
Permiteți-mi să subliniez că am deținut mașina mea anterioară de aproape 10 ani și în niciun moment nu am simțit că vreunul dintre articolele menționate anterior merită achiziționat. Și totuși, după ce am luat noua mea mașină strălucitoare, m-am trezit căzând în aceeași spirală de consum ca și Diderot.
Stăpânirea efectului Diderot
Cumpărați articole care se potrivesc cu sistemul dvs. actual. Nu trebuie să începeți de la zero de fiecare dată când cumpărați ceva nou. Când cumpărați haine noi, căutați articole care să se potrivească bine cu garderoba dvs. actuală.
Cumpără unul, dă unul
De fiecare dată când faceți o nouă achiziție, oferiți ceva. Iei un televizor nou, dăți-l pe cel vechi în loc să îl mutați în altă cameră. Ideea este de a preveni creșterea numărului de articole.
Cu cât ne restrângem mai mult, cu atât devenim mai inventivi.
